吉林十一选五的开奖号:贸易战无损消费热情 “双十一”成运动品牌角逐新战场

吉林快三预测软件 www.mdfq.net 摘要:2018年11月11日的最后一刻,天猫“双11”成交额停留在了2135亿元,“双11”在第10个年头打破了去年约240亿美元销售纪录,平息了外界对中国经济的悲观论调。

今年,有237家品牌销售额突破1亿元,有多家品牌迈入“10亿元俱乐部”,体育品牌巨头耐克、阿迪达斯以及本土品牌安踏携手进入榜单。

2018年夏天,优酷被阿里委以重任,不仅开启了世界杯直播业务,深耕体育领域,还将承办一场特别的晚会,那就是被称为“猫晚”的2018年天猫双十一狂欢夜。

“猫晚”令“双11”从购物节升级为全民盛典,全球消费者能像欢度春节一样,在移动互联的时代里尽情享受购物狂欢。

而狂欢舞台的另一面,是无数品牌为了最后的胜利而剑拔弩张。据统计,今年参战品牌超过18万家,国内外运动品牌悉数加入其中。天猫商城等电商渠道逐渐成为品牌间相互竞争下,最为重要的赛道。

在世界经济笼罩在贸易战的阴影下之际,今年“双11”狂欢节,依然无法阻挡消费者的热情。今年“双十一”有237家品牌销售额突破1亿元,更有多家品牌迈入“10亿元俱乐部”排行榜,耐克、阿迪以及本土品牌安踏携手进入这份榜单,成为所有品牌中的佼佼者。

无形的“战场”

中国消费者的力量难以估量,上海梅赛德斯媒体新闻中心大屏幕上显示着今年“双11”的成交额。数字不断跳动,打破了一项项由它自己创造的记录,不断引起现场人们的欢呼。

10年前,参加天猫“双11”购物狂欢节的品牌仅有27家品牌,10年后,已超过18万家。今年,阿里巴巴平台未经审计的数据显示,零时2分05秒,天猫双11全球狂欢节成交额超过100亿元,去年达到这一成绩花了3分01秒,而5年前耗时接近6小时。

随后,在4分20秒,成交额达到191亿元,超过2012年“双11”全天成交额;12分14秒,成交额达到362亿元,超过2013年“双11”成交额;突破1000亿元的时间仅用了1小时47分26秒,比去年快了7个半小时。

最终,在11日最后一刻,成交额停留在了2135亿元,据估计,这一数字还不是天花板。

其中,运动户外商品交易额不断突破记录,在总成交额中占比明显。阿里体育公布的最新数据显示,天猫淘宝两大电商平台的体育消费总额突破60亿元,比去年增长17.6%,全平台成交人数达2000万,增长11.4%。今年“双11”,运动商品成为最受消费者欢迎的品类之一,仅用时56秒,成交额就突破亿元。

耐克成为天猫商城中运动品类下的头牌。对数字化极为重视的体育巨头,早在2012年就在天猫开设了旗舰店。去年双11,耐克是天猫服饰类突破10亿的唯一商家,领跑运动户外用品排行榜,不到1分钟即宣告成交过亿。

今年“双11”,耐克不仅保持了去年佳绩,还有所进步,11月11日12时前,耐克成交额成功突破10亿元。

虽然耐克和阿迪达斯并未公布“双11”当天具体销售额,不过据阿里巴巴统计,今年最终成交额超过10亿元的运动品牌不只有耐克,劲敌阿迪达斯以及本土运动品牌安踏也在其中。在“天猫商城”中,耐克与阿迪达斯这两位老对手,又一次站在了一起,但不同的是,这一次它们有了新的劲敌。

这一结果并不意外,阿里巴巴耗时10年,用其经济体中多元化商业场景及其所形成的数据资产,与高速推进的云计算结合在一起,为品牌、商家、企业形成了独特的“阿里巴巴商业操作系统”,得益于这套融合技术与模式的操作系统,无数品牌在全球舞台上公平竞争,运动品牌也不例外。

“双11”为本土与海外品牌提供了新的战场,每个品牌都希望借助新技术赋能商业模式,为消费者带来新体验的同时,最大程度挤压对手生存空间。而“双十一”也成了所有运动品牌的一块试金石,检验消费者对自己的忠诚度和市场占有率。

增长新动力?

今年“双十一”后,阿里巴巴还公布了运动户外品类销售排行榜。耐克与阿迪达斯位列榜单前两名,国产运动品牌安踏超越其他运动品牌,站在了两大巨头身后。

在安踏实行多品牌战略后,FILA、DESCENTE、SPRANDI、KOLON SPORT、KINGKOW等品牌悉数加入到安踏的多品牌矩阵,令安踏集团今年上半年营收突破百亿元大关。

不过安踏并未忽视主品牌的发展。今年“双11”,安踏销售额达到了11.3亿元,同比增长67%。去年“双11”,安踏销售额为6.7亿元。

此外,安踏旗下FILA品牌由去年第9名上升至第5,在排行榜前五名中,安踏集团旗下品牌占据两席,竞争力明显。

李宁同样成绩喜人,超过了许多国外运动品牌,以3.6亿元销售额排在榜单第四位。Puma、NEW BALANCE、Skechers、Converse分列榜单6至9名。值得一提的是,本土品牌特步挤掉耐克旗下知名系列Air Jordan,位列榜单最后一名。

在当今时代,网购是主要消费方式之一,阿里巴巴所搭建的商业基础设施平台,引领着品牌与商业不断升级,因此这份排行榜一定程度上反映了运动品牌的综合实力。今天,电商渠道正成为品牌增长的新动力。

今年7月,耐克发布了2018财年第四季度财报,在分析师电话会议上,“天猫”一词被频频提及,平均每10分钟就出现一次。

耐克CEO马克·帕克认为,Airmax系列在天猫超级品牌日中表现可嘉,耐克与天猫在中国市场的合作有助于耐克数字化转型。他还表示,耐克当前有三大重心业务,分别是推出新品、推直营店铺零售模式以及电商业务。

2016年阿迪达斯提出“立新”战略,数字化转型是重中之重并成为阿迪达斯业绩的重要支撑。近期,阿迪达斯公布了第三季度财报,电商渠道成绩亮眼,该季度中阿迪达斯线上销售额同比增速高达76%,在电商推动下,直营业务保持双位数增长。

阿迪达斯全球CEO罗思德肯定了线上销售的成绩,他认为,强劲业务增长得益于阿迪达斯的战略增长区域,即北美、大中华区以及电商业务的双位数增长。

除了天猫商城,阿迪达斯在线上还设立了自营品牌官网“adidas.com”,且在亚马逊中也经营着一家线上门店。

有分析师估计,亚马逊门店的销售额接近阿迪达斯线上销售额的一半,这意味着线上的渠道还有很大空间。

大中华区是必争之地?

“双11”战果给运动品牌们打下了强心剂,但对品牌们来说,不能只看重眼前成绩。这些耀眼数据背后,有着中国市场作为大前提。电商渠道离不开发展土壤,大中华区才是必争之地。

近年来,在消费升级驱动下,国人开始注重运动健身,对运动服饰、器材的需求逐年增加,直接带动了体育品牌业绩的增长。

耐克最新财报显示,大中华区全财年营收达51.34亿美元,耐克大中华区营收首次突破50亿美元,在汇率不变的基础上,同比增长18%;息税前利润达18.07亿美元,同比增长20%,连续16个季度实现两位数增长。同以往一样,耐克强调了大中华区带来的贡献。

大中华区的增长不仅弥补了耐克在北美下滑,还令这一市场出现复苏迹象。

而在阿迪达斯第三季度财报中,大中华区销售额增长26%,连续11季度增速超过20%,得益于大中华区的推动,亚太市场销售额增长15%。

阿迪达斯亚太区董事总经理兼大中华区董事总经理高嘉礼表示,亚太市场依然是阿迪达斯全球规模最大且最盈利的市场。

“未来,我们将在‘立新’战略的指引下,加速市场化进程,全面提升数字化水平,以消费者为中心是重中之重,并将为其提供最佳的品牌体验?!备呒卫袼?。

马克·帕克曾预计,未来五年内,耐克75%的营收增长将来自美国以外的市场。

有观点认为,这对阿迪达斯乃至其他海外运动品牌同样如此。而中国作为最重要的海外市场,将决定各大品牌在行业内中的排名还有地位。


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作者 | 周里希


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