• “只想当官,不想做事”是当前官场存在的大问题。[上火][上火] 2019-07-16
  • 回复@老老保老张工:伪高工不仅智力低下,知识也很匮乏也!连啥叫计划经济都没搞懂! 2019-07-10
  • “新一轮农网改造升级之机井通电惠民生工程”获第十二届人民企业社会责任奖年度案例奖 2019-07-04
  • 老挝人民革命党中央委员会总书记、国家主席本扬会见蔡名照 2019-07-02
  • [微笑]因为人的基本需求是存在边际的,不会出现你所谓的无限制消费!比如坐公交,你会因为不要钱就一天到晚呆在公汽上么? 2019-06-30
  • 你有什么仙?你有什么水?你有什么龙?你有什么文?你有什么通?你有牛皮癣!你有脓水!你有强词夺理霸王龙“你有剽窃抄袭文,你有狗屁不通文!都是王婆卖瓜自己咵,狗舔吊 2019-06-30
  • 王一彪:人民网将以更大的力量和热情投身公益慈善事业 2019-06-29
  • 西安一男子伙同他人制假 将工业醋酸变身食用醋 2019-06-29
  • 走进大凉山文章中国国家地理网 2019-06-27
  • 河北廊坊传销命案:以活埋相胁灌水相逼致死1人,7人获刑 2019-06-27
  • 延安市:“十个没有”平安创建活动 2019-06-25
  • 紫光阁中共中央国家机关工作委员会 2019-06-18
  • 很多的做客者都将桌上没吃的菜带回家中给亲人们分享或照顾孤因工作而没能吃上饭的家人,难道就是对家人的侮辱吗? 2019-06-17
  • 山西日报传媒集团公司(合并)2017年第三季度财务等重大信息 2019-06-15
  • 只看到“贫穷”而看不到“富裕”,只看到贫富差别而看不到其根源是社会财富被个人占为私有的私有制,都是片面错误的。 2019-06-09
  • 新吉林快三开奖结果:贸易战无损消费热情 “双十一”成运动品牌角逐新战场

    吉林快三预测软件 www.mdfq.net 摘要:2018年11月11日的最后一刻,天猫“双11”成交额停留在了2135亿元,“双11”在第10个年头打破了去年约240亿美元销售纪录,平息了外界对中国经济的悲观论调。

    今年,有237家品牌销售额突破1亿元,有多家品牌迈入“10亿元俱乐部”,体育品牌巨头耐克、阿迪达斯以及本土品牌安踏携手进入榜单。

    2018年夏天,优酷被阿里委以重任,不仅开启了世界杯直播业务,深耕体育领域,还将承办一场特别的晚会,那就是被称为“猫晚”的2018年天猫双十一狂欢夜。

    “猫晚”令“双11”从购物节升级为全民盛典,全球消费者能像欢度春节一样,在移动互联的时代里尽情享受购物狂欢。

    而狂欢舞台的另一面,是无数品牌为了最后的胜利而剑拔弩张。据统计,今年参战品牌超过18万家,国内外运动品牌悉数加入其中。天猫商城等电商渠道逐渐成为品牌间相互竞争下,最为重要的赛道。

    在世界经济笼罩在贸易战的阴影下之际,今年“双11”狂欢节,依然无法阻挡消费者的热情。今年“双十一”有237家品牌销售额突破1亿元,更有多家品牌迈入“10亿元俱乐部”排行榜,耐克、阿迪以及本土品牌安踏携手进入这份榜单,成为所有品牌中的佼佼者。

    无形的“战场”

    中国消费者的力量难以估量,上海梅赛德斯媒体新闻中心大屏幕上显示着今年“双11”的成交额。数字不断跳动,打破了一项项由它自己创造的记录,不断引起现场人们的欢呼。

    10年前,参加天猫“双11”购物狂欢节的品牌仅有27家品牌,10年后,已超过18万家。今年,阿里巴巴平台未经审计的数据显示,零时2分05秒,天猫双11全球狂欢节成交额超过100亿元,去年达到这一成绩花了3分01秒,而5年前耗时接近6小时。

    随后,在4分20秒,成交额达到191亿元,超过2012年“双11”全天成交额;12分14秒,成交额达到362亿元,超过2013年“双11”成交额;突破1000亿元的时间仅用了1小时47分26秒,比去年快了7个半小时。

    最终,在11日最后一刻,成交额停留在了2135亿元,据估计,这一数字还不是天花板。

    其中,运动户外商品交易额不断突破记录,在总成交额中占比明显。阿里体育公布的最新数据显示,天猫淘宝两大电商平台的体育消费总额突破60亿元,比去年增长17.6%,全平台成交人数达2000万,增长11.4%。今年“双11”,运动商品成为最受消费者欢迎的品类之一,仅用时56秒,成交额就突破亿元。

    耐克成为天猫商城中运动品类下的头牌。对数字化极为重视的体育巨头,早在2012年就在天猫开设了旗舰店。去年双11,耐克是天猫服饰类突破10亿的唯一商家,领跑运动户外用品排行榜,不到1分钟即宣告成交过亿。

    今年“双11”,耐克不仅保持了去年佳绩,还有所进步,11月11日12时前,耐克成交额成功突破10亿元。

    虽然耐克和阿迪达斯并未公布“双11”当天具体销售额,不过据阿里巴巴统计,今年最终成交额超过10亿元的运动品牌不只有耐克,劲敌阿迪达斯以及本土运动品牌安踏也在其中。在“天猫商城”中,耐克与阿迪达斯这两位老对手,又一次站在了一起,但不同的是,这一次它们有了新的劲敌。

    这一结果并不意外,阿里巴巴耗时10年,用其经济体中多元化商业场景及其所形成的数据资产,与高速推进的云计算结合在一起,为品牌、商家、企业形成了独特的“阿里巴巴商业操作系统”,得益于这套融合技术与模式的操作系统,无数品牌在全球舞台上公平竞争,运动品牌也不例外。

    “双11”为本土与海外品牌提供了新的战场,每个品牌都希望借助新技术赋能商业模式,为消费者带来新体验的同时,最大程度挤压对手生存空间。而“双十一”也成了所有运动品牌的一块试金石,检验消费者对自己的忠诚度和市场占有率。

    增长新动力?

    今年“双十一”后,阿里巴巴还公布了运动户外品类销售排行榜。耐克与阿迪达斯位列榜单前两名,国产运动品牌安踏超越其他运动品牌,站在了两大巨头身后。

    在安踏实行多品牌战略后,FILA、DESCENTE、SPRANDI、KOLON SPORT、KINGKOW等品牌悉数加入到安踏的多品牌矩阵,令安踏集团今年上半年营收突破百亿元大关。

    不过安踏并未忽视主品牌的发展。今年“双11”,安踏销售额达到了11.3亿元,同比增长67%。去年“双11”,安踏销售额为6.7亿元。

    此外,安踏旗下FILA品牌由去年第9名上升至第5,在排行榜前五名中,安踏集团旗下品牌占据两席,竞争力明显。

    李宁同样成绩喜人,超过了许多国外运动品牌,以3.6亿元销售额排在榜单第四位。Puma、NEW BALANCE、Skechers、Converse分列榜单6至9名。值得一提的是,本土品牌特步挤掉耐克旗下知名系列Air Jordan,位列榜单最后一名。

    在当今时代,网购是主要消费方式之一,阿里巴巴所搭建的商业基础设施平台,引领着品牌与商业不断升级,因此这份排行榜一定程度上反映了运动品牌的综合实力。今天,电商渠道正成为品牌增长的新动力。

    今年7月,耐克发布了2018财年第四季度财报,在分析师电话会议上,“天猫”一词被频频提及,平均每10分钟就出现一次。

    耐克CEO马克·帕克认为,Airmax系列在天猫超级品牌日中表现可嘉,耐克与天猫在中国市场的合作有助于耐克数字化转型。他还表示,耐克当前有三大重心业务,分别是推出新品、推直营店铺零售模式以及电商业务。

    2016年阿迪达斯提出“立新”战略,数字化转型是重中之重并成为阿迪达斯业绩的重要支撑。近期,阿迪达斯公布了第三季度财报,电商渠道成绩亮眼,该季度中阿迪达斯线上销售额同比增速高达76%,在电商推动下,直营业务保持双位数增长。

    阿迪达斯全球CEO罗思德肯定了线上销售的成绩,他认为,强劲业务增长得益于阿迪达斯的战略增长区域,即北美、大中华区以及电商业务的双位数增长。

    除了天猫商城,阿迪达斯在线上还设立了自营品牌官网“adidas.com”,且在亚马逊中也经营着一家线上门店。

    有分析师估计,亚马逊门店的销售额接近阿迪达斯线上销售额的一半,这意味着线上的渠道还有很大空间。

    大中华区是必争之地?

    “双11”战果给运动品牌们打下了强心剂,但对品牌们来说,不能只看重眼前成绩。这些耀眼数据背后,有着中国市场作为大前提。电商渠道离不开发展土壤,大中华区才是必争之地。

    近年来,在消费升级驱动下,国人开始注重运动健身,对运动服饰、器材的需求逐年增加,直接带动了体育品牌业绩的增长。

    耐克最新财报显示,大中华区全财年营收达51.34亿美元,耐克大中华区营收首次突破50亿美元,在汇率不变的基础上,同比增长18%;息税前利润达18.07亿美元,同比增长20%,连续16个季度实现两位数增长。同以往一样,耐克强调了大中华区带来的贡献。

    大中华区的增长不仅弥补了耐克在北美下滑,还令这一市场出现复苏迹象。

    而在阿迪达斯第三季度财报中,大中华区销售额增长26%,连续11季度增速超过20%,得益于大中华区的推动,亚太市场销售额增长15%。

    阿迪达斯亚太区董事总经理兼大中华区董事总经理高嘉礼表示,亚太市场依然是阿迪达斯全球规模最大且最盈利的市场。

    “未来,我们将在‘立新’战略的指引下,加速市场化进程,全面提升数字化水平,以消费者为中心是重中之重,并将为其提供最佳的品牌体验?!备呒卫袼?。

    马克·帕克曾预计,未来五年内,耐克75%的营收增长将来自美国以外的市场。

    有观点认为,这对阿迪达斯乃至其他海外运动品牌同样如此。而中国作为最重要的海外市场,将决定各大品牌在行业内中的排名还有地位。


    互联网+体育 ID:jipangtiyu

    作者 | 周里希


    本文为 品途商业评论(//www.mdfq.net)投稿作者:互联网+体育 的原创作品,责编:苏厚倍?;队?,转载请注明原文出处:。本文仅代表作者观点,不代表品途商业评论观点。

    发表评论

    您的操作太快喽,请输入验证码

    您输入的验证码不正确。

    看不清? 点击更换
    确定
  • “只想当官,不想做事”是当前官场存在的大问题。[上火][上火] 2019-07-16
  • 回复@老老保老张工:伪高工不仅智力低下,知识也很匮乏也!连啥叫计划经济都没搞懂! 2019-07-10
  • “新一轮农网改造升级之机井通电惠民生工程”获第十二届人民企业社会责任奖年度案例奖 2019-07-04
  • 老挝人民革命党中央委员会总书记、国家主席本扬会见蔡名照 2019-07-02
  • [微笑]因为人的基本需求是存在边际的,不会出现你所谓的无限制消费!比如坐公交,你会因为不要钱就一天到晚呆在公汽上么? 2019-06-30
  • 你有什么仙?你有什么水?你有什么龙?你有什么文?你有什么通?你有牛皮癣!你有脓水!你有强词夺理霸王龙“你有剽窃抄袭文,你有狗屁不通文!都是王婆卖瓜自己咵,狗舔吊 2019-06-30
  • 王一彪:人民网将以更大的力量和热情投身公益慈善事业 2019-06-29
  • 西安一男子伙同他人制假 将工业醋酸变身食用醋 2019-06-29
  • 走进大凉山文章中国国家地理网 2019-06-27
  • 河北廊坊传销命案:以活埋相胁灌水相逼致死1人,7人获刑 2019-06-27
  • 延安市:“十个没有”平安创建活动 2019-06-25
  • 紫光阁中共中央国家机关工作委员会 2019-06-18
  • 很多的做客者都将桌上没吃的菜带回家中给亲人们分享或照顾孤因工作而没能吃上饭的家人,难道就是对家人的侮辱吗? 2019-06-17
  • 山西日报传媒集团公司(合并)2017年第三季度财务等重大信息 2019-06-15
  • 只看到“贫穷”而看不到“富裕”,只看到贫富差别而看不到其根源是社会财富被个人占为私有的私有制,都是片面错误的。 2019-06-09
  • 澳洲幸运5官方开奖 今晚三肖中特开什么 山东群英会今天开奖走势图 广西快乐双彩一等奖 中国足彩网体育彩票比分直播欧亚数体育 幸运赛车锁前三遗漏 万豪彩极速11选5 澳洲幸运5官网开奖时间 qq欢乐升级 广东十一选五博客 合数单双中特准的网站 北京11选5结果查询 秒速时时彩官方开奖结果 网上牛牛开户 湖南快乐十分必中规律